Günümüzde giyim tercihleri yalnızca görünümden ibaret değildir. Kullanılan kumaşın kalitesi, üretim süreci ve tasarım anlayışı da bir ürünün değerini belirleyen önemli unsurlar arasında yer almaktadır.

MCKHEER, yılların tekstil üretim tecrübesinden aldığı güçle kaliteli kumaşları, özenli işçiliği ve sade tasarım anlayışını bir araya getirerek karakter sahibi ürünler sunmayı amaçlamaktadır.

Geçici moda akımlarından uzak duran marka, uzun süre kullanılabilecek zamansız tasarımlar geliştirmeyi ön planda tutmaktadır. Böylece kullanıcılar hem günlük kombinlerinde hem de farklı ortamlarda rahatlıkla tercih edebilecekleri ürünlere ulaşabilmektedir.

MCKHEER'in benimsediği "Create Your Own Path." anlayışı ise yalnızca bir slogan değil, kendi stilini oluşturan bireyleri temsil eden bir marka yaklaşımıdır.